j9九游会官网入口今年七夕珍爱网携手抖音玩出新花样不管是民间的传统习俗、Z世代青睐的花式表白，还是“单身狗”的相互调侃，都成了品牌们的借势传播的素材。

　　只不过，市面上的七夕营销越多，消费者的认可阈值也就越高，能让消费者留下深刻印象的案例也就越来越少。怎样才能借着热门节日深入消费者的心智，什么样的内容才能带来持续性的传播效果，一直都是大家面对的共同课题。

　　在诸多的节日预热中，笔者注意到珍爱网和抖音共同打造的名为“dou来脱单吧”的活动。这场活动用创意十足的玩法连接了品牌、平台与消费者的距离。也打开了一个全新的营销思路，今天我们就以这个案例为引，来跟大家探讨一下七夕营销的正确姿势。

　　都知道七夕是品牌营销不可错过的“天时”，但是太多品牌在追逐热点的时候会浮于表面，以为只要精心打造一组海报或文案，就能吸引受众的眼球。不过节日营销越热闹，品牌越应该多一些冷静地思考，只有梳理清楚现在的传播环境以及受众的真实诉求，才能获得消费者的认可。

　　在这个注意力极度碎片化的时代，一波又一波的营销浪潮席卷着受众，这样的环境也在他们的大脑中装上了一个“阀门”——那些不喜欢九游会官网真人游戏第一品牌、不感兴趣以及平平无奇的广告内容，都会自动被过滤掉。想要冲破用户的注意力阈值，就必须将用户分散的注意力聚集到一处，用强大的势能打开这个阀门。

　　一方面，此次活动邀请祝晓晗首打前战，作为粉丝4800万的现象级大V，祝晓晗本就有一群忠诚度和黏性极高的粉丝，以她为主角的征婚事件再加上官方的运营支持，很容易撬动用户对活动IP的关注，为整个项目积累第一波声量。

　　另一方面，珍爱网也将同步发起“脱单解惑”蓝V活动。作为中国婚恋行业的标杆品牌，珍爱网本就汇聚了2亿优质单身用户，在这里搜集并解答用户的单身疑惑，也是精准度与参与度都极高的事情。

　　与现象级大V的合作能在短时间内集中最大化流量，在垂类平台投放强内容属性的活动则能转化更精准的用户。有了这两个维度的相互协同，流量裂变也是水到渠成的事情。

　　当然，打造一个巨大的流量池只能说完成了第一步，想要让传播沉淀成深刻且独特的品牌印象，还得在用户的脑海中建立起清晰的符号。

　　据了解，此次活动还将邀请神秘明星以“脱单助言人”的身份入场。传统的明星代言，主要是利用明星的流量效应，为品牌或产品争取更多的曝光。但从这次活动的预告来看，他们并不只是想借着明星来“博眼球”，而是想巧借明星去撬动大众的参与互动，并将明星的影响力去打透消费者对这场活动的认知。让受众迅速建立起“七夕=脱单契机、珍爱网=脱单神器”这样的正向联系。

　　不同于传统的直播带货，珍爱网和抖音共同打造的「1+100」直播模式也在诸度上有着很大的突破。

　　“1”是指珍爱网7天主场直播。为了更好地激发用户的下载，珍爱网将连续7天打造主场直播，并借着情感老师答疑解惑、情感测评、七夕定制福利以及“现金红包的激励”等多元的互动形式去激励直播间的观众下载App。

　　“100”则是指100位达人参与脱单直播。在这一轮的活动中，抖音也将挑选情感类、颜值类、剧情类等多元化的主播。并通过主播与品牌官方直播间连线互动等方式激发人气、深植品牌权益等方式保证活动的热度，让IP成为七夕中不可缺少的一部分。

　　更关键的是，这样的直播模式不但能让更多人认识了珍爱网，也给广大用户提供了一个与KOL/KOC对话以及与珍爱网官抖互动的机会。让大家可以全面立体地了解珍爱网的脱单服务九游会官网真人游戏第一品牌，缩短从“产生脱单需求-了解脱单服务-找到心仪对象”的脱单路径。

　　其实，珍爱网和抖音此次合作也是直播行业首次挑战多元融合的直播接力，它不但颠覆了大家印象中的直播带货，给用户留下了深刻且差异化的印象。也为整个直播生态增添了多元的可能性，为其他竞争者提供了一个值得参考的良好范式。

　　第一是流量。传统的流量思维是漏斗形的，从购买流量到产生价值这个环节会有极大的损耗九游会官网真人游戏第一品牌。但新的流量思维不同，它是通过横向延展、纵向渗透的协同作用去创造一个刺破用户注意力外壳的峰值。借势节日去创造新的“节日”，是一个很好的策略。

　　第二是符号。虽说七夕是中国的情人节，但它背后的元素却比想象中的更多，就像去年七夕火出圈的就是好友之前相互调侃单身的“七夕青蛙”。所以品牌在打造活动时，不能只将“七夕”作为节日的主题，而是要从诸多七夕元素中提炼出与自己最契合的一点，并集中力量去打透，就像这次珍爱网和抖音选择的“脱单”。

　　第三是互动。在这个内容过剩的世代，消费者很容易过滤掉那些精心打造的传播内容，只想用有限的精力去关注自己感兴趣的事物。也就是说，比起那些自上而下的单向传播，能够融入整个内容生态，让用户主动参与并互动的内容，才能实现真正意义上的品效合一。

　　作为国民级的短视频平台，抖音本就希望更多优质用户、优质内容的出现，帮助用户脱单的品牌是很好的合作对象；而珍爱网也是汇聚了2亿优质单身用户，致力于创造高效靠谱征婚环境的“红娘”，他们也希望通过抖音这个平台去实现更多元、更年轻化的传播方式；而那些想要脱单，想要恋爱的用户，也能借着这个轻松愉快的氛围去敞开心扉，建立对品牌全新认知、匹配到更靠谱的对象。这个由平台与品牌跨界共建的活动，也是一个高效协同、多方共赢的典型案例。

　　百货商店之父的约翰·沃纳梅克（John Wanamaker）曾经说过：我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。尤其是在这个传播极度碎片化的当下，哪怕是再好的创意和脑洞，也需要整个体系的协同运作才能成功。

　　而这次，珍爱网和抖音强强联手，在深度洞察年轻群体需求的同时，以大V事件打造、热门话题切入、明星上阵造势、直播玩法突破等一系列创意营销动作，形成了“吸引注意－创建符号－参与互动－落地转化”的完整传播链路。没准在活动的推进过程中，这个IP还将获得预期以外的收获，给大众带来更多惊喜。